Хтось одного разу сказав, що реклама – двигун прогресу. Важко не погодитися з цим висловом, але варто зазначити, що в наш час прогрес також є рекламним двигуном.
Сучасне суспільство нещодавно відкрило для себе новий, інформаційний простір, де зараз проходять основні битви за увагу аудиторії багатьох організацій, що надають товари чи послуги.
Якщо раніше майже вся основна увага приділялася рекламі на реальних носіях, будь-то реклама в газетах і журналах, рекламні щити та банери, то зараз можна помітити, як електронна реклама займає все більшу і більшу нішу в цьому бізнесі. Очевидним прикладом цього явища може бути поява такої нової маркетингової технології, як рекламні банери. Завдяки їх використанню, можна за лічені секунди залучити до себе споживачів, вплинути на формування думки про свій товар або послугу та підштовхнути до купівлі будь-якого продукту, не тільки в електронному просторі, а й за його межами.
За своїми функціями їх можна розділити на два основні напрямки: за методом реалізації (використання растрової або векторної графіки) та за призначенням.
Призначення іміджевого банера
Рекламні банери за своїм призначенням можна розділити на банери та іміджеві, що продають.
Що таке іміджева реклама?
Це реклама, спрямовану ознайомлення споживачів із цією компанією, маркою чи брендом, і навіть на закріплення певного образу цієї компанії у власних очах потенційних покупців. Використання такого виду реклами дозволяє компаніям позитивно налаштувати споживачів до своїх товарів та послуг, збільшити довіру до імені виробника та закріпити позитивні асоціації до бренду, що найчастіше призводить до найбільш успішних результатів, ніж використання реклами, що продає.
Плюс використання такого банера в тому, що при правильному його розміщенні та оформленні він сам по собі є досить ефективним засобом реклами, тоді як ефективність банера, що продає, оцінюється, в основному, за кількістю кліків.
Реклама на банерах повинна бути легкою і незабутньою, привертаючи увагу споживача до себе хоча б на кілька секунд. При оформленні реклами в першу чергу потрібно зробити так, щоб бренд був легко пізнаваним. Для цього в дизайн банера закладаються основні кольори, які використовуються для оформлення представленого товару чи послуги.
Використання кумедних банерів
Ефективність застосування банерів такого роду незаперечна. Звичайно, людина спочатку спрямована на отримання легких та позитивних емоцій. Всім відомо, що сміх – найкращі ліки, а отже, використання смішних банерів у своїх рекламних кампаніях цілком обґрунтовано.
Банери такого роду виконують кілька складних завдань, з якими стикаються будь-які рекламні розробники:
- Вони змушують привернути до себе увагу, а отже, привертають споживачів.
- Вони можуть залучити до себе велику аудиторію.
- Вони успішно затримують увагу на собі на деякий час, а значить, товар чи послуга встигають відкластися у свідомості споживача.
- Вони викликають позитивні емоції, а отже, і створюють позитивні асоціації з товаром чи брендом загалом.
- Вони легко запам'ятовуються та засвоюються.
- Вони мають аудиторію до себе.
- До них хочеться повертатись.
- Вони не втомлюють увагу аудиторії.
